Egyszer s mindenkorra rendezzük ezt. Láttad a mémeket: egy klip egy lenyűgöző lebegő kijelzőről a következő felirattal: "A hologramok most valóságosak!" majd kommentek kórusa vitatkozott: "Ez nem igazi hologram!" – Ez csak egy Pepper's Ghost! – Hol van a fénykardom?
Mint valaki, aki a magával ragadó kijelzőiparban tevékenykedik azóta, hogy a „hologram” a hitelkártyáján lévő fényes madarat jelenti, azért vagyok itt, hogy elmondjam: a vita elvonja a figyelmet. A kérdés nem az: "Ez egy igazi hologram?" A kérdés az, hogy "valódi eredményt hoz-e ez a vállalkozásom számára?"
És erre a válasz egy mennydörgő igen. Kerezzük át a beszélgetést pedánsról gyakorlatiassá.
A háromrétegű-zavar (és hogyan lehet elkerülni)
A "hologram" szó egy szemantikai csapda. A "hologram" kifejezésnek három különböző jelentése van három különböző csoport számára:
- Fizikusnak: Ez egy fénymező pontos rögzítése lézerrel. Lenyűgöző tudomány, de statikus (mint az útlevélbélyegzője), vagy több-millió-dolláros laboratóriumra korlátozódik. Ez egy főnév-egy konkrét dolog.
- Egy filmrendezőnek: Bármilyen klassz, lebegő, megfoghatatlan képernyő. Ez egy cselekmény eszköz. Működik, de a történetnek szüksége van rá.
- Egy üzlettulajdonosnak (Önnek): Az az élmény, amikor egy 3D-s objektumot látsz a térben lebegni látható képernyő nélkül. Ez egy ige-effektus, amely megállásra készteti az embereket, megnézni és elkötelezni magát.
Ha Ön kiskereskedő, marketingszakember vagy rendezvényszervező, akkor csak a 3. definíció számít. Nem veszel fizikaórát; megállító erőt vásárolsz.
Az "igazi" technológiák: A gyakorlatiasok terepi útmutatója
Felejtsd el a laborfelszerelést. A kereskedelmi világban egy maroknyi eszköz áll rendelkezésére, amelyek létrehozzák a "hologram hatást". Íme az én brutálisan őszinte álláspontom mindegyikről:
- A múzeumi darab (Pepper's Ghost): A régi mester. Egy üveglapot ferdén használ, hogy tükrözze a rejtett képet. Ez a szellem a kísértetházban. Ítélet: Csodálatos egy rögzített, egyetlen néző-szögű illúzióhoz egy szabályozott sötét térben. Hasznos egy világos, forgalmas üzlethelyiséghez, ahol az emberek sétálnak.
- The High{0}}Maintenance Illusion (Projection Mapping): Változtass egy épületet rajzfilmmé! Hihetetlen egy-egyszeri látványnak. Ítélet: Logisztikai vadállat. A környezeti fény tönkreteszi, ami tök sötétséget és tökéletes igazítást tesz szükségessé. Ez egy esemény, nem egy eszköz.
- The Workhorse (3D Hologram Fan{1}}pl.HDFocus): Ez a kategória nyert. A penge olyan gyorsan forog, hogy eltűnik, a LED-ek pedig a levegőben festik a képet. Ítélet: Az üzleti eszköz. Nappali fényben működik, széles szögből látható, normál konnektorba csatlakozik, és nem igényel külön kezelőt. A „tudományos tisztaságot” kereskedelmi életképességre cseréli.
Miért a rajongó nyert: Megoldotta a valós{0}}egyenletet: Maximális vizuális hatás + Minimális működési probléma. Nem ez a legtisztább technológia, de a leghasznosabb.
Az igazi kérdés, amit fel kell tenned
Ne kérdezz többet az eladóktól: "Ez egy igazi hologram?" Megfulladnak a zsargonban.
Kezdje el kérdezni tőlük: "Túlélhet ez egy napot a vállalkozásom életében?"
Íme az átvilágítási ellenőrzőlista:
- The Daylight Test: "Kérlek, tudna adni egy videót, amelyen ez működik lámpával? Egy ablakban. Délben." Ha nem tudják, akkor ez egy játék.
- A tömegteszt: "Öt ember jól látja különböző szögekből, vagy egyetlen fájlt kell sorba rakniuk?" Ha nem széles a látószög-, akkor korlátozza közönségét.
- A "Hétfő reggeli" teszt: "Ha nyitás előtt egy órával eltörik, az üzletvezetőm lecserélheti egyszerű eszközökre, vagy hívnom kell szakembert egy másik városból?" A moduláris, felhasználó által{0}}karbantartható kialakítás kritikus fontosságú.
- A tartalomteszt: "Tulajdonképpen mit mutatok meg rajta? Fel kell bérelnem egy hollywoodi stúdiót?" Ha nem kínálnak robusztus könyvtárat és egyszerű tartalomkészítési utat, akkor költséges papírnehezéket vásárol.
A bizonyíték az érzékelésben van (nem a fizikában)
Megosztok egy fordulópontot a gondolkodásomban. Egy autóipari ügyfélnek voltunk a bemutatón. Vezető mérnökük, komoly PhD, tíz percet töltött azzal, hogy elmagyarázza, miért nem egy „igazi” térfogati kijelző a ventilátorunk. Aztán belépett a marketing alelnöke, meglátott egy úszó autómotort, és azt mondta: "Kit érdekel, hogy hívják? Pontosan erre van szükségünk a bemutatóterem padlóján."
A mérnök bírálta a technológiát. A marketinges a vásárlói reakciót ítélte meg. A vállalkozás a reakciót választotta.
Ez a kulcs. Ha egy gyerek a kijelzőjére mutat, és azt mondja: "Nézd, hologram!"-nem téved. Leírják a sikeresen létrehozott élményt. Ez a győzelem.
Tehát a hologramok valódiak?
Egy Star Wars kivetítő fantáziája, amit a kezedben tarthatsz? Nem.
A megbízható, félelmetes{0}}3D látvány valósága, amely megváltoztatja az ügyfelekkel való kommunikációt? Abszolút, és ez most megváltoztatja a vállalkozásokat.
Ne vessz el a „hogyan”-ban. Koncentrálj arra, hogy "mi lesz ezután". Ha a hatás annyira lenyűgöző, hogy az emberek elfelejtenek vitatkozni arról, hogy mi a neve, akkor tudja, hogy a megfelelő eszközt választotta.
Készen áll arra, hogy az eredményekre összpontosítson, nem a szemantikára?
Tekintse meg a „Való világ vs. Labor” összehasonlítását. A leggyakoribb „hologramos” technikákat szembeállítjuk egymással egy világos, forgalmas környezetben. Az eredmények beszédesek. [Link a Videóhoz]
Foglaljon le egy „Nem{0}}Zsargon” stratégiai felhívást. Beszéljünk konkrét üzleti céljáról,-hogyan vonzzák a gyalogosokat, magyarázzanak el egy összetett terméket, vagy közösségi felhajtást keltsenek. Pontosan megmutatom, melyik gyakorlati technológia vezethet oda, és miért. [Foglaljon hívást]
Hagyd abba a definíció vitáját. Kezdje el létrehozni az élményt.